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다이내믹 브랜드 만들기 2 스토리텔링 마케팅: 2009.08.06 10:32 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 최근 들어 새삼 설득의 중요성을 인식한 기업 경영진 사이에서 스토리텔링 경영서가 인기를 끌고 있다. 컨텐츠(이야기)의 중요성도 부각돼 디지털 스토리텔링(게임·애니메이션 등) 사업 등이 부상하고, 미국에서는 설득(Persuasion) 산업이 미국 GDP의 14%를 차지한다. 이번 호에서는 브랜드 전략의 관점에서 스토리텔링 마케팅을 짚어보고, 사례를 통해 스토리텔링 마케팅의 성공 요인을 알아본다.


‘롯데면세점’광고 제작팀 - 극장에서 즐기는 훈훈한 감동 한 편: 2009.08.05 11:19 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 광고를 보는 내내 눈이 즐겁다. 그도 그럴 것이 브라운관을 누비는 최고의 스타들이 한자리에 모였다. 감미로운 노래까지 부르면서. 롯데면세점의 극장용 광고는 이렇게 바다를 건너 일본인의 마음까지 한번에 사로잡을 것만 같다. 한 편의 광고를 만들기 위해 수많은 아이디어를 짜고 두 발로 열심히 뛴 이들의 멋진 작품을 감상하는 일, 가슴이 설렌다


호텔아이리스: 상실과 부재, 고통, 채워지지 않는 욕망에 대하여: 2009.08.04 11:38 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 이 소설은 일본 작가 오가와 요코의 작품이다. 그녀는 에쿠니 가오리나 요시모토 바나나보다 국내에서는 덜 유명하지만, 1991년 『임신캘린더』로 일본 최고권위상인 아쿠타가와상을 수상하고, 2004년에는 『박사가 사랑한 수식』으로 요미우리 문학상 소설상, 제1회 서점대상 등을 수상한 일본의 대표 작가다.


똑똑한 알파맘 Alpha MoM과 가정적인 베타대디 Beta Daddy: 2009.08.03 10:17 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 미국의 여성 상원의원 수는 1980년대까지 1명이었으나 2009년 현재 17명이다. 미국의 여성 변호사는 30년 사이 29배나 증가했다. 2008년 현재 <포춘(Fortune)> 선정 500대 기업의 여성 임원 비중은 15.7%(전체 8,343명 중 1,314명)다. 이러한 변화는 무엇을 의미할까?


DCA, 필살기로 승부하라!: 2009.08.03 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 허를 찌르는 아이디어, 촌철살인의 카피, 포스 넘치는 디자인…. 2009 DCA 대학생 광고대상을 준비하는 당신만의 필살기는 무엇인가요? 젊은 그대들의 ‘죽여주는 기술’ 한번 봅시다.


100명을 울린 완소 퀴즈왕: 2009.07.30 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 퀴즈 프로그램 <1대 100>에서 100인을 물리치고 상금을 차지한 카피라이터 설유진 사원. 호기심 많은 스물일곱 살 카피라이터는 순발력과 추리력, 번뜩이는 재치로 퀴즈왕을 거머쥐었다. 열정이 돋보이고 시종일관 유쾌한 그녀와 마주하다.


추억 속 그 광고는 아직도 내 가슴에: 2009.07.30 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 대홍에 몸담고 있기에 광고에 많은 관심을 가지는 것은 어쩌면 당연한 일인지도 모르겠다. 그리고 대홍이 제작한 광고에 유독 시선이 가는 것도 사실이다. 추억 속 광고에서부터 최근 광고까지, 지금껏 제작된 대홍의 많은 광고 중 내게 더 특별한 의미가 있는 광고 몇 편을 소개한다.


꿈틀대는 중앙아시아의 보물 카자흐스탄 광고: 2009.07.29 11:02 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 구소련에서 독립한 이후, 자유로운 시장경제체제로 빠르게 변화하며 가파른 경제 성장을 보이는 카자흐스탄은 중앙아시아의 ‘블루오션’으로 떠오르고 있다. 그 안에서 ‘자본주의의 꽃’으로 불리는 광고도 성장의 발판을 마련해가고 있다.


매실열매가 보이지 않으면 매실주가 아니니라.: 2009.07.29 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 술 본연의 맛이 좋아 술을 마시는 사람도 있겠지만(이런 분들과의 술자리는 흑흑흑 T.T), 수년간의 경험으로 우리가 잘 알고 있듯, 내 몸이 술을 잡아당기는 이유는 꼭 술 맛만은 아니라는 거~. 멜랑콜리 분위기, 좋은 사람들, 촉촉한 날씨, 달콤한 작업 등 술 맛을 높여주는(어떤 사람에게는 술 맛을 없애주는) 요소는 곳곳에 깔려 있다. 여기에 술 맛 살리는 또 하나의 요소가 있으니…. 병 안을 보면 그냥 쭉! 마셔버리고 싶은, 진짜 매실이 눈에 보이는 매실주 설중매Plus가 바로 그것이다.


울진군이 찾은 친환경 농업의 미래: 2009.07.28 11:08 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 울진군은 7월 24일부터 8월 16일까지 24일간 ‘2009울진세계친환경농업엑스포’를 개최한다. 지난 2005년 군 단위로는 처음으로 국제 엑스포를 진행한 울진군은 이번 2회 대회에서 친환경 농업은 물론 임업과 수산업을 총망라한 행사를 개최할 예정이다. 이번 엑스포의 전시 기획 연출 및 회장총괄 운영을 맡은 대홍기획과 울진세계친환경농업엑스포 조직위원회의 파트너십을 전한다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

: [HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 05월의 디데이; 이번 달엔 뭐가 있지?2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 05월의 디데이를 모아모아! 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼캘린더를 준비 ㅎHS쓰!

: 대홍기획 4월 새 소식; 대홍기획이 제작한 롯데그룹의 에코 플래너 패키지(NON-FUNGIBLE 2024 Eco-Planner Package)가 2024 아스트리드 어워즈(Astrid Awards)의 기업 캘린더 분야 최고상인 금상을 수상했다. 아스트리드 어워즈는 미국의 기업 커뮤니케이션 전문 평가기관 머콤(MerComm Inc)에서 주관하는 시상식으로 글로벌 기업 및 브랜드 홍보물을 대상으로 하는 세계 3대 디자인 상으로 손꼽힌다.

: ‘AI와 인간’ 주제로 파타야를 뜨겁게 달궜던 ADFEST 2024_(1); 걷기 좋은 계절, 봄이 돌아왔습니다. 이렇게 걷기 좋은 날, 더 걷고 싶은 마음이 들게 만드는 캠페인 하나를 소개합니다. 만보기 앱 캐시워크의 브랜드 캠페인 ‘만보기의 본보기’입니다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 굽네 맵단짠 칩킨 ‘더 이상의 맵단짠은 없다 with 르세라핌’ 편; 맵고 달고 짭짤한 치킨은 어떤 맛일까? 굽네 치킨이 신메뉴 ‘맵단짠 칩킨’ 출시를 기념해 ‘더 이상의 맵단짠은 없다 with 르세라핌' 캠페인을 진행했다. 신메뉴의 맵고, 달고, 짭짤한 3가지 맛이 불러일으키는 호기심을 메인 모델인 르세라핌과 일반인들의 다양한 상황 설정을 통해 소비자들에게 어필한 이번 캠페인이, 3/4월호 베스트 크리에이티브에 선정됐다.

: [PENTAPRISM] Super Bowl; 슈퍼보울. 세계에서 제일 큰 그릇. 이번 달 <펜타프리즘>이 주목한 주제는 슈퍼볼 Super Bowl 입니다. 우리나라에는 야구나 농구에 비해 미식축구의 관심이나 열기가 아직 많이 높지 않기 때문에 아마 처음 알게 되실 분이 있을지 모른다는 노파심으로 말씀 드리면, 미국 최고의 미식축구팀을 겨루는 NFL 결승전인 슈퍼볼은 Super Ball이 아니라 Super Bowl(그릇)이라고 씁니다. 그 이유는 경기에

: 다채로운 연출, 정확한 계획에서 출발해 스튜디오 서플러스 이호재 감독; ‘KRUSH, 지금 가장 쿨한 4세대 맥주’ 캠페인, ‘NODAM 금연구조가 필요하다면’ 캠페인, ‘DALBA LEEHYORI BEYOND DOUBLE CREAM’ 캠페인 등을 연출한 스튜디오 서플러스의 이호재 감독은 ‘다채로운 연출이 가능한 스펙트럼이 넓은 연출자’ 로 소개된다. 자연스런 라이팅과 입체적인 캐릭터 표현이 시청

: ‘AI와 인간’ 주제로 파타야를 뜨겁게 달궜던 ADFEST 2024_(1); 걷기 좋은 계절, 봄이 돌아왔습니다. 이렇게 걷기 좋은 날, 더 걷고 싶은 마음이 들게 만드는 캠페인 하나를 소개합니다. 만보기 앱 캐시워크의 브랜드 캠페인 ‘만보기의 본보기’입니다.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원